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조회 전체: , 오늘 , 어제: 2008년 홍보 키워드 - PR 2.0과 CSR, 위기관리/332
미디어오늘이 운영하는 홍보 & 마케팅 전문 뉴스 사이트 기업 & 미디어에서 2008년 홍보 키워드를 정리하는 기획기사 시리즈를 마무리했습니다. 관련 기사들의 주요 내용들은 PR업계에 종사하시는 분들이 2008년 PR 업계의 트랜드를 예상하는데 도움이 될 듯 하여, 관련 기사 링크를 가져왔습니다.
에델만에서 기존에 발표해온 8th Annual Edelman Trust Barometer, Edelman Asia-Pacific Stakeholder Study, Corporate Social Responsibility and Sustainability in the Blogosphere 등 조사자료와 외부기관의 조사 발표자료를 참고하여 Steve Bowen 이사와 Keith Morrith 차장이 작성한 리포트입니다.
보고서는 실질적이며, 효과적이고, 가시적인 CSR 정책을 실행하느냐 실행하지 않느냐에 따라 기업이 어떠한 영향을 받는지에 대해 초첨을 맞추고자 한다. 본 보고서에서는 한국 기업이 사업을 영위하는 새로운 사회적 맥락과 더불어, 기업과 사회 및 이해관계자 간에 존재하는 상호의존성을 고찰하고자 한다. 더 나아가, 기업이 이처럼 새로운 사회적 맥락을 기업전략에 반영할 기회를 고찰하고, 한국 기업이 기업과 이해관계자의 이해관계를 일치시키는 CSR 프로그램을 통해 이해관계자의 협조와 참여를 효과적으로 유도할 수 있는 새로운 틀을 제시하고자 한다.
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[2008년 홍보 키워드]①‘전방위’ 소통-홍보 2.0 확산 
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