인풀루엔서(영향력 행사자) 마케팅을 위한 핸드북 - 국제입소문마케팅협회 발표
- Posted at 2008/10/07 14:39
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- Posted by 쥬니캡
국제입소문마케팅협회에서 지난 2008년 10월 3일 올바른 인풀루엔서(영향력 행사자, Influencer) 마케팅 프로그램 진행을 위한 핸드북을 마련하여 외부와 공유했습니다. 국제입소문마케팅협회에서는 인풀루엔서 마케팅을 시대를 풍미하는 하나의 유행이나 최신 트랜드 혹은 하나의 통념으로 바라보기 보다는 성공적인 입소문 마케팅 프로그램의 중요한 하나의 요소로 바라보고 있습니다.
[미국입소문마케팅협회에서 제시하는 주요 인풀루엔서 유형]
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분류 |
그들은 누구인가 |
영향력 채널 |
그들은 어떻게 불리우나 |
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기존 영향력 포지션 |
정치인/정부 고위직/ 비즈니스 경영진 |
법률 & 규제 |
오피니언 리더 |
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협회/특정 주제 전문가& 변호사(혹은 중재인) |
학계 교수/과학자 |
학계 저널 |
전문가 |
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미디어 엘리트 |
기자 |
기존 미디어 |
토킹 헤즈 |
|
문화 엘리트 |
셀레브리티 |
기존 미디어 소셜 미디어 |
트렌드세터 |
|
사회적으로 연관된 그룹 |
지역 리더 온라인 네트워커 비즈니스 네트워커 |
개인적인 관계 이메일 리스트 사회적 네트워킹 웹사이트(SNS) 소셜 미디어 |
전문가 |
인풀루엔서 핸드북은 다양한 인풀루엔서들과 일한 경험을 갖고 있는 업계 내 전문가들을 중심으로 한 국제입소문마케팅협회 위원회에서 제작을 진행했으며, 다음의 목차를 갖고 있습니다:
• 인풀루엔서 및 인풀루엔서 마케팅 개념 정의
• 인풀루엔서 유형
• 인풀루엔서의 참여를 유도하고, 그들에게 감사하는 방법
• 인풀루엔서 자가-조정을 위한 가이드라인
• 인풀루엔서 커뮤니케이션 리서치 및 사례 연관 참고 자료 리스트
국내에서도 파워 블로거로 대표되는 온라인 영향력 행사자들을 활용한 마케팅 프로그램들이 다수진행되고 있습니다. 관련 핸드북에서는 보다 윤리적이고 현명한 가이드라인을 많이 제시하고 있기 때문에, 국내외 입소문 마케터, 블로거 및 소비자들에게 아주 유용한 자료가 될 것이라 생각됩니다.
관련 자료의 상세사항을 접하고 싶으시다면, http://womma.org/influencerhandbook/를 방문하시면 됩니다.
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