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  1. 2007/07/08 인터넷을 통해 변화된 기업들의 경영 전략 사례들 by 쥬니캡 (2)

인터넷을 통해 변화된 기업들의 경영 전략 사례들

삼성경제연구소의 SERICEO 연구원들이 조선일보 Weekly Biz에 커버한 글들인데, 인터넷 시대 변화된 소비자와 변화된 기업들의 커뮤니케이션 및 마케팅 사례들을 많이 선보이고 있습니다. 기업의 PR 및 마케팅 커뮤니케이션 담당자들에게 도움이 되실 듯 하여 링크 겁니다.
소비 2.0시대 고객이 영업사원… ‘입소문’을 퍼뜨려라   [미리보기]  2007.07.06 (금)
    부른다. 그렇다면 소비2.0시대에 효과적인 마케팅 전략은 무엇일까?첫째, 소비2.0 시대에서 가장 기본적인 전략은 ‘이야기(story)’를 만드는 것이다. 코펜하겐 미래학 연구 소장인 롤프 옌센(Rolf Jensen)은 ‘드림 소사이어티’(Dre...
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무한경쟁 시장에서 가격 경쟁력말고 뭔가 있다면? 그건 결국 브랜드 파워다   [미리보기]  2007.06.15 (금)
   이익이 줄어드는데도 무조건적인 판매전략을 펼치기도 했다. 판촉이 단기적으로 매출을 높여준다는 이론이 발표되기도 했고, 그런 성과를 원하는 경영진의 강한 의지로 인해 그 흐름은 한동안 지속됐다. 그러나 시간이 지나면서 지나친...
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복잡할수록 단순하게 정리하는 것이 경쟁력   [미리보기]  2007.06.08 (금)
   기기에 많은 기능들이 부가되는 시대에 애플의 전략은 다소 어울리지 않을 수도 있다. 그러나 고객들은 다양한 기능보다는 하나의 제대로 된 기능에 열광했다. 무(無) 광택, 단색의 외관에 5개 버튼과 휠(wheel)만으로 조작하는...
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